Ребрендинг видеоплатформы Kinescope
Первую айдентику Kinescope мы создали, когда сервис только выходил на рынок: яркую и экспрессивную, чтобы продукт заявил о себе. С тех пор Kinescope стал 360-платформой для работы с видео, надёжной инфраструктурой для бизнеса и контент-команд. Продукт вырос, и перед брендом встала новая задача: создать систему, которая отражает масштаб платформы, не теряет драйва и готова к дальнейшему росту и реалиям B2B. При этом нельзя было сломать уже работающую систему.
В основу мы положили логику самой платформы: слои, доступ и контроль. Раннюю экспрессию заменила сдержанная модульная система, где каждый элемент отвечает за свою задачу: цветовая иерархия, привязанная к состояниям продукта; типографика, оптимизированная под дашборды и документацию; модульная сетка для сайта и маркетинга; 3D-слой, который передаёт структуру и глубину; фотостиль, отражающий профессиональные контексты. ИИ использовался для создания вспомогательного визуального слоя бренда.
Графика выстраивается из переиспользуемых модулей, поэтому система масштабируется на продукт и коммуникацию и не меняет базовую логику интерфейса. Мы раскатали её на многоязычный сайт, в том числе на португальский, японский, нидерландский и немецкий.
По итогу мы создали единый визуальный язык для сайта и маркетинга: бренд воспринимается консистентно на разных рынках, а возможности платформы проще транслировать. Также команда клиента уже делает на его основе много роликов-эксплейнеров, в том числе с помощью нейросетей, и каждый из них считывается как часть бренда. По наблюдениям Kinescope, на международном сайте выросла вовлечённость посетителей.
Релиз первой айдентики: 1 ноября 2021
Запуск ребрендинга и нового сайта: 22 декабря 2025