JC
JC — это уютная и любимая многими сеть кофеен, славящаяся свежей выпечкой, приятным ценовым сегментом и дружелюбным сервисом. У них есть несколько удобных локаций, что делает сеть популярной среди местных и туристов.
Задача
Клиент обратился с запросом на редизайн — в связи с расширением бизнеса возникла потребность собрать все заведения под единым, целостным брендом.
Решение
Клиенту понравилась концепция, в которой заведения позиционируются как «места силы», где каждый посетитель может получить то, что ему нужно: быстро зарядиться бодростью с чашкой качественного кофе навынос или насладиться моментом уединения в уютной атмосфере.
Мы прописали полноценную платформу бренда с идеями и философией.
Основой палитры стали два противоположных оттенка: графитово-морской задает темп и побуждает к достижениям, а золотисто-сливочный обволакивает, словно аромат свежего круассана, и приглашает задержаться, чтобы поболтать с бариста.
За основу логотипа мы взяли форму круга и на ее базе отрисовали целый набор визуальных элементов, отсылающих к кофейной тематике: чашечку, кофейное зерно, кнопку включения.
В том же минималистичном стиле оформили дизайн постеров, баннеров и носителей: простой шрифт, лаконичные тексты, никакого визуального шума.
В коммуникации сделали ставку на открытый, профессиональный тон с легкой иронией и дружелюбием, чтобы создать доверительные отношения с аудиторией.
В итоге с помощью айдентики удалось создать пространство, в котором каждый ценитель кофе может удовлетворить свои потребности — будь то быстрое обслуживание для тех, кто спешит, или уютная атмосфера для тех, кто хочет провести время с комфортом. Все в комфортной для посетителя форме и темпе.