Как привлечь молодых специалистов к старту карьеры в банке?
Мы хотели привлечь молодую аудиторию (до 25 лет) к старту карьеры в Совкомбанке, показать, что это приятная работа в компании друзей и наставников, а также рассказать о том, что Совкомбанк современный банк, который в курсе всех трендов.
Для этого мы полностью обновили фирменный стиль, сделали его ярким, дружелюбным и трендовым: внедрили сочное сочетание голубого и кораллового, которое отсылает к основным цветам Совкомбанка, отрисовали кастомный шрифт (как будто начерченный от руки) специально под этот проект, добавили графические элементы, похожие на рисунки-дудлы, и дружелюбных персонажей, с которыми хочется общаться.
Создали набор мерча специально для молодой аудитории с интересными для них предметами: беспроводной музыкальной колонкой-котиком, говорящей бумажной гирляндой, подвесом на телефон, патчами для сессии, 3D-стикерами и даже жвачкой со вкусом карьерного роста. Всё это вещи, которые хочется иметь и показывать другим, а ещё они поддерживают и помогают как настоящие друзья.
Проработали SMM: поменяли визуал (создали и использовали мемы и минималистичный комиксный стиль «флэт»), а ещё добавили в коммуникацию много дружелюбных, мотивирующих фраз, которые создают ощущение будто разговариваешь со своим другом.