Ребрендинг «Простых вещей»
«Простые вещи» — креативное производство в Санкт-Петербурге, где работают 70 взрослых с ментальными особенностями. Проект объединяет косметическую и керамическую мастерские, дизайн-, арт-бюро и экспериментальную мастерскую, где тестируют новую продукцию для B2B и B2C-сегментов.
Как стать конкурентоспособным производством, сохранив социальную миссию проекта? Как транслировать «новую норму» с помощью дизайна? Как учесть ресурсные ограничения НКО и сделать айдентику, которую получится поддерживать?
В 2024 году мы собрали группу бренд-специалистов и дизайнеров, чтобы найти ответы и помочь проекту обновиться: проанализировать рынок, нащупать место на пересечении коммерции и благотворительности, создать фирменный стиль и доказать, что НКО может иметь сильный бренд. Много встреч, идей, итераций, перемен — год ушел на анализ и первые концепции, еще год — на внедрение дизайна в проект.
«Простые вещи» приближают мир к равным возможностям и показывают, что особенности есть у всех. Отсюда идея использовать моноширинные шрифты, где у каждого знака буквально равные возможности и пространство, но и своя индивидуальность.
Кастомный логотип — уверенный, заметный, из плотных букв и контрастных тонких внутри- и межбуквенных просветов. От рукописного шрифта, характерного для многих НКО, мы отказались в пользу самобытного CoFo Drifter в двух начертаниях — Black для заголовков и Medium для основного текста. Шрифт характерен вкраплениями «особенных» знаков, которые стоят в одном ряду с «обычными» буквами.
Иллюстрации художников с особенностями продолжили работать в продукции, клиентском мерче, упаковке. В онлайн- и офлайн-коммуникацию добавился фотостиль со своим внутренним гайдом — он помогает придерживаться единой системы, сохранять качество контента и задавать правила работы с ИИ — чтобы создавать необычный контент и ускорить продакшн презентаций и каталогов.
Мы благодарим всех участников проекта за терпеливую работу, интерес и любовь. Спасибо Contrast Foundry за классный шрифт.