Ребрендинг благотворительного фонда "Живи сейчас"
«Живи сейчас» — благотворительный фонд, который системно помогает людям с боковым амиотрофическим склерозом (БАС) и развивает паллиативную помощь в России. За 10 лет фонд сформировал уникальную экспертизу: обучает медицинских и социальных специалистов, защищает интересы людей с БАС на государственном уровне, информирует общество о заболевании и помогает пациентам и их близким.
Перед командой стояла задача обновить бренд под новый вектор развития фонда — усилить его роль как образовательного и экспертного центра и показать, что фонд способен менять не только отдельные судьбы, но и систему паллиативной помощи в целом.
В основе нового позиционирования — идея сообщества экспертов и неравнодушных людей, объединённых общей целью. Метафорой бренда стал «Орден реформаторов заботы» — сообщество, которое последовательно меняет систему, чтобы люди с БАС могли жить с уверенностью и смыслом здесь и сейчас.
Команда разработала новую визуальную систему бренда: обновила логотип, сформировала цветовую палитру и графический язык, основанный на ручной графике и работе с фотографиями людей. Вместо коммуникации через образ болезни акцент на жизни, людях, заботе, достижениях и возможности продолжать жить полноценно.
Новая айдентика масштабируется на разные точки контакта: социальные сети, сайт, наружную рекламу, образовательные материалы, сертификаты, паспорт пациента, полиграфию и мерч.
Ребрендинг стал не просто обновлением визуального образа, а инструментом для новой роли фонда — компетентного, смелого и объединяющего лидера в сфере паллиативной помощи.