ТОРЕС И «КРАЕВЕДЫ»: РЕДИЗАЙН БРЕНДА ЛОКАЛЬНОЙ ПРОДУКТОВОЙ СЕТИ
Бренд ТОРЕС более 30 лет работает в Туапсе и регионе как производитель мясной продукции и розничная сеть фирменных магазинов. Вокруг него сформировался формат «Краеведы» — площадка, где продукция бренда соседствует с товарами локальных фермеров Кубани. Со временем связь между ТОРЕС и «Краеведами» ослабла: магазин перестал восприниматься как «дом ТОРЕС», а бренды — как единая система.
В 2025 году ТОРЕС инициировал редизайн бренда и обновление ритейл-айдентики, чтобы объединить два визуальных мира, вернуть ТОРЕС роль фундаментального бренда и выстроить вокруг него понятную систему локальных продуктов.
Айдентика опирается на существующий знак бренда и усиливает его смысл. Логотип с флажковой формой и знаком бесконечности становится символом непрерывности традиций, стабильности качества и ответственности. Ключевые графические элементы — волны, листья и природные формы — отсылают к географии региона: морю, горам и зелёному ландшафту Кубани. Они формируют живую, но сдержанную графическую систему, которая легко масштабируется и адаптируется под разные носители.
Цветовая палитра строится вокруг фирменного тёмно-зелёного как визуального эквивалента доверия и природной честности. Дополнительные оттенки используются для сезонных коммуникаций и акцентов, не разрушая целостность образа.
Фирменные элементы получают модульную структуру и становятся универсальным инструментом айдентики: они используются в иллюстрациях, навигации, рекламных материалах и оформлении пространства магазина, сохраняя единый характер и узнаваемость.
Для бренда важно сохранить гибкость визуальной системы и возможность адаптации под сезоны, акции и специальные предложения. Эту задачу решает вариативная графика на основе фирменных элементов и расширенной палитры. Она встраивается в основную айдентику и позволяет акцентировать сезонные категории и события, не нарушая целостность визуального кода.