ФСКазочная промокампания
Крупного федерального девелопера ФСК хорошо знают в Москве, но еще не очень хорошо знают в Татарстане. Сейчас «ФСК Регион» активно строит симпатичный малоэтажный жилой комплекс «ФоРест» на берегу Волги. Нужно познакомить жителей Казани с преимуществами комплекса и рассказать про него, одновременно повысив узнаваемость застройщика в регионе.
Эта промокампания — один из кирпичиков в омниканальном продвижении девелопера и проекта «ФоРест». Она включает в себя диджитал — стикерпак для мессенджера. И офлайн для раздачи в офисе продаж — набор наклеек, знаки на заднее стекло автомобиля и автовизитку.
У порога жилого комплекса «ФоРест» течет Волга, вокруг — красивый лес. Основой для креативной идеи стал неологизм, образованный от имени застройщика ФСК и «сказки». Так мы получили «жизнь как ФСКазке», «ФСКазочные скидки» и т. д. Иллюстративный стиль поддерживает идею волшебства — русалка в нашем ФСКазочном стикерпаке ходит по грибы, а довольный кот в тюбетейке плавает в реке. Автоледи, уже получившие ключи от своих квартир в первой очереди «ФоРеста» или только планирующие покупку, будут рассекать по Казани с опознавательно-завлекательным знаком «Русалка за рулем».
Так игра слов, юмор и уважение к культурному коду локации объединяются с деликатным продакт-плейсментом самого ЖК и бренда застройщика.