Нежно от Маргариты
Проявляясь в темноте: логотип «Нежно от Маргариты»
«Нежно от Маргариты» — бренд профессиональной косметики для волос, созданный стилистом и визажистом Маргаритой Петровой после десяти лет работы в бьюти-индустрии. Первым продуктом стала ночная маска Moon Mask.
Создавая айдентику, мы искали способ передать заботу, женственность, премиальность, природное происхождение и личность человека, который стоит за продуктом.
В основу концепции лёг образ вечерней примулы — ключевого ингредиента Moon Mask. Цветок, раскрывающийся в сумерках, стал метафорой бренда: красота проявляется постепенно, в темноте и тишине ночи.
Этот принцип лёг и в основу логотипа. Вместо безличного шрифтового решения мы предложили использовать настоящую подпись Маргариты. Рукописное «от Маргариты» стало буквальным присутствием создательницы бренда в его визуальном образе.
Логотип обозначает происхождение продукта, создаёт ощущение личной рекомендации и подчёркивает человеческую природу бренда. За косметикой стоит конкретный человек с профессиональным опытом и собственной историей.
Знак-цветок в логотипе, объединяет профессиональную экспертизу, природное начало и живой, человеческий характер бренда.
Сочетание названия «Нежно» и живой подписи «от Маргариты» сформировало простой, эмоциональный и узнаваемый знак. Он стал частью айдентики, основанной на природных образах и уникальных Lumen-отпечатках цветов.
А в шрифтовом логотипе для названия линейки Moon Mask "зашиты" две фазы луны - полнолуние и растущий серп.
В результате логотип помог бренду выделиться среди косметических марок маркетплейсов и подчеркнуть главное отличие — личное авторство и доверие.