«Алхимия акций»: интерактивная игра для Альфа Инвестиции
Разработали 35-дневную браузерную игру с призовым фондом 15 миллионов рублей для решения проблемы: начинающие инвесторы считают финансовые рынки сложными и рискованными. Наша задача — показать, что в инвестициях можно разобраться играючи.
Вместо привычных квизов и колёс удачи мы взяли механику крафтинга в стиле классической алхимии. Игроки соединяют базовые элементы для создания новых: вода + холод = снежинка, дождь + человек = человек дождя, любовь + голуби = Людмила Гурченко.
Через метафоры интегрировали инвестиционные знания, например:
- Пузырь, символизирует понятие “рыночный пузырь”, когда акции высоко оценены и покупать их не надо.
- Зимняя рыбалка через лунку
как образ фундаментального анализа. Оба имеют похожий принцип: среди многих акций надо выбрать лучшую по фин показателям или среди многих мест надо найти правильное чтоб просверлить лунку в “клюющем” месте.
Создали 37 уровней с 363 уникальными элементами (которые создали с помощью ИИ), разбитыми на 5 эпизодов.
Контент охватывает широкую аудиторию через разнообразие тем: от стихий и сказок до «Гарри Поттера» и советских хитов.
Система баллов за уровни формирует рейтинг — лидеры получают реальные акции на брокерский счёт.
Визуальный стиль — зимняя сказка с low-poly 3D и мягкой палитрой.
Достигнутые результаты превзошли все ожидания: среднее время сессии — 13 минут, суммарное время в игре — 76 лет, среднее количество входов на игрока — 4,4. На легендарном 26-м уровне игроки проводили до 35 минут.
ROI составил 134%, новые регистрации выросли на 33% вместо плановых 20%, реактивация "спящих" клиентов составила 37% против 25%. Retention 7-го дня достиг 24% при цели 10%, время в игре увеличилось до 13 минут против плановых 7.
+ Приятное достижение — органическое фан-сообщество. Игроки самостоятельно создавали виде-опрохождения, составляли таблицы редких элементов, активно обсуждали комбинации в соцсетях. Сотни сообщений в Telegram и форумах, статьи в Дзене, споры о том, как получить Цоя.
Перевыполнили KPI по привлечению клиентов, увеличили число постоянных пользователей, укрепили доверие к призам. Получили десятки вопросов «Когда вторая часть?». Как настоящие алхимики, мы нашли верное сочетание: польза + веселье + сюжет + азарт = золото.
