Kaspersky / Адвент-календарь
Адвент-календарь
Адвент-календарь, в котором идея ежедневной «калибровки» перед Новым годом превращена в сложный, многослойный визуальный объект. Технологичная эстетика состоит из множества деталей: кнопки, провода, чипы, микросхемы. Все как в настоящем механизме. Дополняют историю 5 этикеток для шоколадок — 5 вкусов.
Вдохновение и концепция
Мы стремились создать не просто подарок, а технологичный арт-объект, который транслирует инновационность бренда и внимание к деталям.
В основе — идея «калибровки»: 31 день в декабре = 31 правило цифровой гигиены = 31 микронастройка себя перед стартом нового года.
Метафора простая и точная: как сложная система требует выверки каждого параметра перед запуском, так и человеку полезно «откалибровать» себя перед новым годом. Так родился образ большого инженерного механизма.
Технологичность в дизайне
Визуальный язык построен на сложной, многослойной иллюстрации, собранной как настоящий механизм — деталь за деталью. Её составляют настоящие инженерные составляющие: кнопки, провода, чипы, микросхемы, разъёмы, винтики. Каждая деталь — часть единого механизма, который и есть визуальная метафора «калибровки».
Композиция плотная, многослойная, насыщенная – её хочется рассматривать. Итоговый объект удерживает внимание за счёт продуманности каждого миллиметра.
Технологичность в процессе
Проект реализован на стыке технологий и ручного труда. AI мы использовали на старте — для сборки концепта и генерации некоторых элементов. Но дальше начиналась настоящая инженерная сборка: каждый чип, провод, кнопка и разъём вставали на своё место вручную. Именно ручная сборка позволила добиться той плотности и точности, где технологичность не противоречит художественной выразительности, а усиливает её.