Новый коммуникационный стиль продукта Авито
Авито пользуются десятки миллионов людей: покупают и продают вещи, машины и квартиры, бронируют отели, ищут работу, предлагают услуги и ведут свой бизнес. Платформа давно вышла за рамки доски объявлений, поэтому главная задача этого проекта — переосмыслить восприятие бренда и обновить визуальный язык. Получилась современная и гибкая дизайн-система, которая объединила разные категории и пользовательские сценарии в единый узнаваемый образ, сохранив ключевые качества бренда: дружелюбие, простоту и доступность.
Stiletto, инхаус-студия Авито, и команда Combine разработали новый визуальный язык, объединив 3D-объекты, иконографику, иллюстрации, виджеты и динамические графические приёмы. Основой системы стала концепция «графического коллайдера» — метафоры взаимодействия десятков миллионов пользователей, товаров и услуг внутри платформы.
А со студией Petrick Stiletto создали персонажей — людей и животных, которые стали эмоциональным слоем новой айдентики. Главной задачей было найти баланс между реалистичностью и стилизацией, а также органично встроить персонажей в единую 3D-систему. В результате появилась модульная библиотека героев с широкими возможностями вариативности внешности и образов. Эта библиотека позволяет сделать коммуникацию более живой и человечной, сохранив целостность визуального языка.
Новая визуальная система объединила все направления Авито в единый язык, одновременно эмоциональный и технологичный. Бренду стал более живым, современным и близким пользователю.