Брендинг для «Лето в Москве»
Проект «Лето в Москве» — масштабная визуальная система для главного городского события сезона, объединяющего тысячи летних активностей столицы. Команда Notamedia.Agency разработала айдентику, которая передаёт энергетику лета и атмосферу городской свободы, объединив креативный подход и технологии искусственного интеллекта.
Чтобы визуально охватить всё многообразие форматов проекта — от водных активностей и спортивных мероприятий до парков, фестивалей и городских событий будущего, — было решено использовать нейросети для создания персонажей и анимации. Искусственный интеллект стал полноценным участником творческого процесса: с его помощью были сгенерированы десятки уникальных образов, впоследствии доработанных художниками и интегрированных в айдентику.
Так родилась целая вселенная героев «Лета в Москве». ИИ помог создать ярких, разнообразных персонажей — от спортсменов и артистов до семейных героев и мечтателей. Каждый из них получил собственный характер, цветовое окружение и эмоциональный тон, став узнаваемым символом проекта. Эта живая визуальная система объединила наружную рекламу, цифровые экраны, промоматериалы и городскую навигацию в единую историю московского лета. Благодаря бенто-сетке бренд стал гибким к адаптации в любых форматах — от билбордов до видеороликов.
Проект «Лето в Москве» стал крупнейшим сезонным событием в России: более 86 тысяч мероприятий на 400 площадках столицы, 51,9 миллиона участников и рост посещаемости городских пространств на 10–20%, а в некоторых случаях — в полтора раза.
Нейросети помогли нам не просто создать айдентику, а превратить бренд в живое отражение ритма и энергии города.
