ИNTENГА: БРЕНД С СОБСТВЕННОЙ ПИСЬМЕННОСТЬЮ
ИNTENГА предлагает рынку особый продукт. Небольшому иностранному производству сложно выйти на российский рынок. ИNTENГА обеспечивает иностранные производства всем комплексом: от создания бренда и маркетинга, до логистики и пенетрации в дилерскую сеть. Такой бренд должен одинаково работать, как на иностранного поставщика, так и на российского дилера. Чтобы бренд заговорил сразу на всех языках, мы сделали его в формате интерлингвы.
Вас тоже раздражают вывески вроде BABOCHKA, SPETSPRITZEP или MJASO? Порой интерлингва ужасает. Но что, если заставить её работать во благо? Сначала идея внедрять инородные литеры казалась дикой. Но, опробовав её, мы поняли: при строгом наборе правил можно создать выразительную систему. Подмена не должна усложнять читаемость. Должен сохраняться эффект интуитивного считывания: сначала мозг понимает, что написано и только после фиксирует подвох. Для этого важно сохранять логограмму слов и языковую графему, не превращая английский в греческий, а русский — в украинский. Нам пришлось провести целое исследование графем английского, немецкого, русского, болгарского, турецкого и прочих языков.
В результате брендбук дополнился не только гайдом по графике, но и сводом правил интерлингвы, а бренд получил свою уникальную письменность.
P.S. Работа продолжается даже после релиза.
Ведётся работа по добавлению в систему арабского и китайского.