Mains Кубики // Превратили подбор ДМС в Wellness-процедуру
Mainsgroup — страховой брокер. Для нового продукта Mains Кубики, AI-платформы для подбора корпоративного ДМС, мы разработали бренд-платформу и айдентику.
Решалась задача показать HR новый способ работы с ДМС: понятный и ориентированный на людей. Платформу бренда объединили слоганом «Для тех, на ком все держится». Mains Кубики автоматизируют рутину и помогают HR сосредоточиться на сотрудниках.
В основу айдентики легла метафора «конструктора безопасности». Кубики собираются в разные комбинации, как и страховая защита под конкретные потребности компании. Так в одной системе соединились три ключевые характеристики бренда: технологичность, экспертность и человечность.
Визуальная система сочетает функциональную графику, типографику и паттерны с яркими портретами, иллюстрациями и маскотом Мейнсиком — котиком, который помогает говорить о сложном проще и теплее.
Мы превратили Мейнсика в полноценного героя бренда: создали стикеры и эмодзи, разработали серию новогодних коммуникаций и подарков. Написали 4 lo-fi hip-hop трека, под которые можно работать и отдыхать, перенесли их на винил и разместили на стриминговых площадках. Фирменная графика вышла за пределы digital — вплоть до брендирования Hummer команды.
Отдельно пересобрали сайт: переписали тексты в дружелюбном тоне, структуру калькулятора и создали иллюстрации с котиками, которые помогают ориентироваться в сложных услугах.
В результате продукт получил полноценный самостоятельный бренд и единую систему коммуникации — от интерфейса и сайта до мерча, пространства и корпоративного транспорта.