ПЫЛКО. Пышечная с характером
В Петербурге пышки — больше, чем еда. Это часть городской культуры. Но в городе, где десятки пышечных, удивить привычным продуктом становится всё сложнее. Многие заведения обращаются к советской эстетике, традициям и ностальгии. Нам хотелось пойти другим путём: сохранить любовь к петербургским пышкам, но дать им новое, современное звучание.
Мы начали с названия. И так появилось ПЫЛКО — короткое, эмоциональное русское слово, в котором соединились жар свежих пышек, горячий кофе и человеческий темперамент. Название не описывает продукт буквально, а передаёт ощущение. Оно стало отправной точкой для создания целой вселенной бренда.
Из названия родился Пыл — маленький, дерзкий и немного хулиганский маскот. Он не просто украшает упаковку, а становится главным героем коммуникации: появляется на плакатах, стаканчиках, в пространстве кафе и новых историях бренда.
Особое внимание мы уделили русскому языку. Нам было интересно показать, как современно и выразительно может звучать и выглядеть кириллица без обращения к ретроэстетике. Так появилась собственная система слоганов и игры слов: «Твоё моё ПЫЛКО», «ПЫЛКО внутри», «Вечно молодой, вечно пылкий», «Место пылких встреч». Название стало не просто вывеской, а частью живой речи бренда.
Визуальная система продолжает этот характер: смелая типографика, контрастные цвета, ироничные сообщения и выразительный персонаж. ПЫЛКО немного бунтарский, но открытый каждому. Он говорит на языке современной городской культуры, оставаясь понятным и молодёжи, и взрослым, и туристам.
Сегодня ПЫЛКО — действующая пышечная на Сытнинской, 18, в Санкт-Петербурге. Новое прочтение знакомого городского ритуала — пылко, ярко и с юмором.