Серия падел-турниров «dev_tools.padel()»
dev_tools.padel() — первый падел-турнир для фаундеров devtool-стартапов и венчурных инвесторов Сан-Франциско. Агентство KOJI выступило одним из организаторов и обратилось к нам за айдентикой с нуля, ведь у нового ивента ещё не было ни имени, ни визуального языка.
Задача — создать визуальную систему, которая обеспечит узнаваемость бренда во всех точках контакта турнира: от логотипа и цифровых коммуникаций до печати, мерча, наружной рекламы и оформления самой площадки.
В основу визуальной системы бренда легла идея единства спорта и разработки. Корт превращается в интерфейс терминала. Точечная текстура ракетки читается как пиксельная матрица, а в самих точках зашифрована аббревиатура турнира — dev_tools.padel(). Сетка на постерах становится бинарным кодом. Эти паттерны образуют новые смыслы и держат сразу два мира.
Та же двойственность и в логотипе: «|·()» одновременно читается как спортивный счёт и как аллюзия на синтаксис кода.
Типографику строили на моноширинных шрифтах и чистой техно-типографике, отталкиваясь от референсов спортивных постеров и современных клубных брендов, но избегая штампов «спортивного» дизайна.
Одна метафора стала основой веб-баннера для регистрации на Luma, постеров на площадке турнира, мерча, наружной рекламы и соцсетей, оставаясь узнаваемой на каждом носителе. Результат — цельная система для события, у которого до этого не было ни имени, ни лица: первый визуальный язык падел-турнира для devtool-комьюнити Сан-Франциско.