Магнит Boost
«Магнит» — это экосистема, которая объединяет не только розничные магазины, но и производства, логистику, IT и др. бизнес направления. Однако на кадровом рынке начинающих специалистов бренд упирался в глухую стену: 60% опрошенной молодежи считали компанию «скучной розницей» и монотонным трудом на кассе. Лишь 7% HiPo-талантов готовы были связать жизнь с ритейлом, выбирая IT и финтех, а 18% соискателей вовсе не понимали суть отрасли. Разрозненные локальные проекты больше не работали — бренду требовалась кардинальная перезагрузка и единая визуальная система, способная на равных конкурировать за лучшие кадры страны с IT, банками и маркетплейсами.
Мы разработали нейминг, платформу и айдентику для «Магнит Boost» — карьерной экосистемы, объединившей все возможности компании для студентов и молодых специалистов. Название транслирует идею трамплина и быстрого карьерного старта. Молодые люди всю жизнь учатся, поэтому в академической среде чувствуют себя как рыба в воде. Но выход на рынок труда — это шаг в новую стихию. Попадая на «сушу» бизнеса, студентам нужен мощный карьерный толчок, чтобы адаптироваться и буквально «отрастить ноги». Эта метафора эволюционного рывка и легла в основу айдентики проекта «Магнит Boost» — с её ироничной и дерзкой Рыбой с ногами.
Смелый язык раскатали на все точки контакта: от обновленного сайта и Telegram-канала до кастомного мерча и ростовых кукол. Старт запустили на ПМЭФ 2026 с первой в истории форума студенческой вечеринки «Магнитная аномалия», где топ-менеджеры тусовались вместе со студентами.
Новая айдентика перевернула восприятие бренда — доля студентов, считающих «Магнит» привлекательным, взлетела с 40% до 72%. Проект получил 3+ млн контактов, обеспечив 8 050 откликов на управленческие программы всего за 2 месяца. Конверсия стажеров в штат выросла с 18% до 35%, что сформировало надежный кадровый резерв молодых управленцев и IT-специалистов.