Magic moon
Приложение, которое меняет культуру достижения целей.
Показали, что движение к мечте — это цветок, за которым нужно терпеливо ухаживать через практики и мягкую дисциплину
— Контекст
Рынок приложений для саморазвития перегрет. Продукты выглядят одинаково из-за ассоциаций первого уровня — космос, луна, звёзды. Другая проблема — восприятие приложений-трекеров, которые работают по принципу «сделай или умри». Это приводит к выгоранию и чувству вины. Даже если человек скачивает приложение, то потом забрасывает.
Magic Moon — приложение, которое объединяет целеполагание, медитации и ментальные практики. Приложению нужно самодостаточное позиционирование и визуальный язык, который вызовет доверие и не скатится в ощущение «очередное приложение с гороскопами».
— Стратегия
Инсайт из анализа глубинных интервью, вокруг которого строится продукт: людям не нужен ещё один пинок. Они ищут поддержку и хотят выбирать: прислушиваться к советам или нет.
Миссия Magic Moon — создавать новую культуру достижения целей. Другой путь к большим мечтам: без жёстких трекеров и насилия над собой.
Суть бренда — мечты пробуждают жизнь. Отсюда родился образ лунного цветка.
— Дизайн
Основной образ бренда — лунный цветок. Цветок раскрывается постепенно, его нельзя заставить расти быстрее, за ним важно ухаживать. Лунный — потому что растёт в особых условиях и в своём ритме.
В эмблеме — идея цикличности и дуальности: зеркально отражённые буквы М складываются в Magic Moon.
Элементы айдентики — графичные лунные цветы, созданные из шейдера, похожего на поверхность луны. Всё вместе работает как система: по её правилам можно создавать сколько угодно иллюстраций.