спица
спица: как мы создали бодрый бренд товаров для сна
К нам пришел молодой предприниматель с запросом осовременить тридцатилетний семейный бизнес и запустить на его основе яркий бренд товаров для сна. Условие было одно: никаких очередных «Сладких снов».
Мы прошли весь путь, от аналитики и позиционирования до нейминга, логотипа, айдентики и упаковки. В процессе быстро поняли, что соревноваться надо не с подушками, а с кофе и энергетиками. Пока все бренды для сна обещают покой, наш обещает, что ты наконец выспишься и проснешься бодрым. Под эту идею родилось и название «Спица». В нем слышится «спится», а еще спица держит колесо в движении, так что в одном слове уместились и сон, и энергия. Ну а в логотипе, конечно, спряталась молния.
Раз уж мы конкурируем с кофе, упаковка тоже заговорила на языке кофейных брендов: яркие цвета, стикеры и смелая типографика. Палитру собрали из флагов стран, которые лидируют по производству кофе, главным цветом стал бразильский зеленый.
У бренда большая линейка, и делать отдельную упаковку для каждого SKU долго, дорого и неэффективно. Поэтому мы придумали универсальную систему. Для постельного белья сделали зеленую коробку с откидной крышкой, для подушек и одеял подобрали стандартные чехлы. Брендированными их делают стикеры, которые клеят вручную: по центру, сбоку, ровно или чуть криво. Так каждая коробка у покупателя получается своей.
Стикеры стилизованы под кофейные этикетки, с линиями и инфографикой, которая показывает крепость сна и ожидаемую бодрость. Цвет стикера подсказывает тип наполнителя подушки или одеяла, так что читать текст не нужно. Комплекты белья называются как модные напитки: матча-латте, малиновый раф, капучино на кокосовом.
Отдельно нарисовали стикерпак: текстовые стикеры обыгрывают фразы о любви к кофе, а визуальные соединяют кофе и сон. Например, кружка, из которой вытекает одеяло.
Внутри коробки покупателя ждут мини-подарки: стикеры, открытка с подписью основателя, советы по уходу и карта лояльности. Как в кофейне, где за стикеры дают бесплатный кофе, здесь шестой комплект белья достается в подарок. А на карте живет двуглавая курица из «спицебанка», которая не боится инфляции.
Результат
Получилась гибкая упаковочная система, которая экономит производству деньги, но выглядит каждый раз по-новому и легко узнается и на полке, и на маркетплейсе.