Добрый Бари. Шашлычный бар
ДОБРЫЙ BARI — сеть шашлычных экспресс-баров с кавказским характером. В основе бренда — гастрономические традиции, секретные маринады и мясо, приготовленное на огне. Идея проста: сделать настоящий шашлык доступным каждому, сохранив качество и вкус.
Нашей задачей было создать современный формат экспресс-закусочной с акцентом на takeaway и доставку через собственное приложение. В айдентике мы соединили культуру шашлычного бара с динамикой fast food, где главное — продукт, а не дорогой сервис и лишняя наценка.
Мы разработали название ДОБРЫЙ BARI и зарегистрировали его, как товарный знак. Армянское bari означает «добрый» и отражает тепло и гостеприимство основателей. Латиница добавляет лёгкую американскую интонацию, поддерживая fast food эстетику.
Имя дало жизнь герою бренда — шашлычнику Бари, радушному хозяину, который знает своё дело и общается с гостями по-свойски.
Огненно-красный цвет напоминает о жаре углей и мясе на огне. Форма логотипа отсылает к орнаментам горских народов, а острые элементы — к языкам пламени.
Так появился яркий, узнаваемый и масштабируемый бренд без кавказских клише. Здесь каждого встречают, как близкого гостя и щедро угощают сочным шашлычком.