Брендинг «Мосбилет»
Мосбилет — новая визуальная система для городской билетной платформы Москвы.
Мы создали айдентику, которая объединяет все городские культурные площадки Москвы под единым визуальным кодом. «Мосбилет» — это не просто сайт для покупки билетов (bilet.mos.ru), а цифровая экосистема, делающая культуру города доступной и узнаваемой.
Логотип построен по принципу настоящего билета. Левая часть логотипа символизирует корешок — компактные, вытянутые, максимально плотные буквы «МОС». Правая часть — «тело» билета, с более широкими буквами «БИЛЕТ», передающими разнообразие культурных направлений и масштаб событий. Между ними — пунктирный разделитель, отсылающий к линии перфорации на отрывной части билета. Логотип гибко адаптируется под любые носители — от цифровых интерфейсов до уличной навигации, сохраняя узнаваемость даже в миниатюрном формате.
Цветовая система опирается на яркий акцентный красный — цвет городской энергии и культурного импульса Москвы — в сочетании с нейтральным белым и серым для цифровой среды. Такая палитра обеспечивает контраст, доступность и визуальную устойчивость бренда при интеграции в интерфейсы и печатные материалы.
Мы разработали гайдбук, включающий:
— правила построения логотипа и его защитного поля;
— систему типографики с балансом функциональности и эмоциональности;
— сетку визуальных носителей для городской среды (афиши, навигация, билетные киоски, мерч);
— принципы интеграции айдентики в цифровую экосистему «Мосбилета» и городские медиаформаты.
Новая айдентика стала частью визуального языка Москвы — современного, открытого и технологичного. Она помогает пользователям мгновенно считывать принадлежность к городской культурной инфраструктуре и формирует единое восприятие Москвы как «города событий».
