Разработка модульного 3D-стиля для МТС MWS
Цель проекта — создание визуальной айдентики для MTS Web Services (MWS), компании, объединившей ключевые IT-активы МТС. Компания предлагает более 100 бизнес-решений: облачные и AI-продукты, инструменты управления данными, кибербезопасность и платформенные решения для разных бизнес-задач. Задача состояла в консолидации всех IT-активов под одной айдентикой, чтобы представить комплексное предложение и позиционировать MWS как технологического партнёра полного цикла. Важно было разработать стиль, понятный и близкий как IT-специалистам, так и топ-менеджерам и выделить бренд на фоне конкурентов, сочетая технологическую точность с человечностью.
Визуальной метафорой стала модульная сетка — динамичная структура, которая позволяет собирать персональные решения из разных цифровых продуктов. Каждый контейнер заполняется «атомами» — элементами, символизирующими бизнес-направления. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.
Палитра объединила холодные и тёплые оттенки, поддержав баланс между технологичностью и человечностью и обеспечив системе гибкость для развития в новых направлениях.
Визуальная система масштабировалась на шесть ключевых направлений, каждое из которых получило собственный характер и цветовую дифференциацию, при этом все они встроены в единую систему, что позволило сохранить узнаваемость и целостность бренда.
Было создано более 50 3D-иллюстраций, адаптированных под различные каналы коммуникаций. Трёхмерный стиль легко переносится в физическую среду: конструктивные формы, текстуры и линии органично реализуются в мерче (худи, футболки, кружки, стикеры), сохраняя узнаваемость бренда даже за пределами digital.
Мы сформировали новый визуальный язык, который закрепил позицию MWS как самостоятельного игрока. Разработанный гайдлайн стал инструментом долгосрочной масштабируемости и развития бренда: он демонстрирует масштаб компании, подчёркивает целостность продуктовой линейки и раскрывает её гибкость и адаптивность.
