Брендинг мастерской лестниц Handwood
Handwood делает лестницы ручной работы — каждая создаётся по индивидуальным меркам и под конкретный проект. Чтобы подчеркнуть роль мастера, мы взяли за основу визуального стиля выразительное совпадение: узоры на коже рук напоминают структуру древесины. Этот образ лёг в основу айдентики, усиливая ощущение рукотворности и связи человека с материалом.
Цель: Создать бренд, который через визуальный стиль и коммуникацию передаёт историю рук мастера: его опыт и внимание к деталям. Мы хотели усилить доверие: подчеркнуть, что каждая лестница — не типовой продукт, а вещь с душой, созданная, чтобы служить опорой на десятилетия — как в прямом, так и в переносном смысле.
Задача:
— Выделиться человекоориентированным подходом среди холодного производственного рынка
— Найти визуальный язык, нетипичный для отрасли.
ЦА:
— B2B-партнёры по всей стране
— Семьи 30–65 лет, строящие или обновляющие свой дом, ценящие натуральность и индивидуальность.
Креативная идея: Мы заметили, как рисунок на ладонях мастеров перекликается с рисунками на спилах дерева — и превратили это наблюдение в выразительный и живой визуальный язык бренда. Этот приём усиливает ощущение рукотворности и подчеркивает связь между человеком и материалом: дерево продолжает жить в изделии, а мастер — в своём труде.
Реализация: Макросъёмка рук и древесины легла в основу визуала. Чёрно-белая палитра акцентирует внимание на фактурах. Из-за специфики продукта фирменный стиль живёт на тубусах, коробках, брошюрах, документации, выставочных стендах, а позже — на сайте и в соцсетях.