Ели & Eли
«Ели & Ели» — уютная аутентичная пельменная в Кемерово, вдохновленная русским фольклором. Заведение предлагает гостям широкий ассортимент пельменей собственного приготовления как с классическими начинками из привычного мясного фарша, так и с нестандартными в виде краба, грибов и креветки.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла комплексная задача по созданию всех стандартов бренда: нейминга, формирования позиционирования, айдентики и уникального интерьера с русским характером.
РЕШЕНИЕ
При создании фирменного стиля мы вдохновлялись волшебством иллюстраций Ивана Билибина, чьи работы стали бесспорным отражением образов народных былин и сказок. Каждый элемент нашего концепта пронизан историей и символикой русского фольклора: иллюстрации с персонажами из сказок (рыба-кит, пушкинская русалка, избушка, сестрица Алёнушка), традиционная для культуры палитра и русские орнаменты, переосмысленные на современный лад. В интерьере — зеркала с резными наличниками, русская печка и туалетная комната, в которой через динамик проигрываются русские сказки.
Чтобы сделать визуальный стиль уникальным, мы совместили характерную для русских сказок немного мрачную атмосферу волшебного мира («русскую готику») с внешней простотой и характерной комичностью.
Симметричные паттерны и уникальные иллюстрации, отсылающие к традиционным русским орнаментам, используются для брендирования посуды, декора стен, упаковочной бумаги, тканей.
В результате получилась комплексная визуальная и вербальная система, где каждый элемент усилил атмосферу русских народных былин и сказок и сформировал эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Ели & Ели — вкусно, как в сказке!