Product: Fest
Product: Fest — не ещё одна конференция, а летний фестиваль Яндекса, где продакт менеджеры и ux/ui дизайнеры могут честно обсудить всё, из чего состоит рабочая и околорабочая жизнь.
Перед нами стояла задача — создать айдентику мероприятия, которая объединит атмосферу профильного события с лёгкостью летнего фестиваля. При этом одинаково эффективно сработает как в офлайне — на ивенте, так и в диджитале (сайт, соцсети, промо и другие носители).
Визуальную рамку мы построили вокруг идеи «остановки времени»: когда релиз уже прошёл, багов ещё нет и ты на 30 секунд снова человек, а не продакт.
Чтобы поддержать идею графически, мы внедрили в айдентику два основных приёма:
— глитч-эффект, который создаёт ощущение движения и «растягивает» время, фиксируя момент;
— появление двоеточия в логотипе, которое работает как индикатор времени.
Атмосфера события строилась на имиджах, сочетающих два настроения — рабочее и фестивальное. Для этого мы разработали три основных слоя коммуникации:
1 — имиджи / объекты. Использовались как рабочие артефакты (кнопки, стикеры и др.), так и лёгкие летние образы, например, пинг-понг как отсылка к активностям фестиваля. Чтобы образы не выглядели скучно, освежили их копирайтерами, так Enter на кнопке превратился в Release. Чтобы объекты было легче создавать, сделали шаблон промта для нейросети.
2 — система лейблов: графика в стиле интерфейсных элементов, знакомая продуктовой аудитории.
Лейблы работали как сквозной элемент айдентики — одновременно в онлайне и офлайне. На лендинге они акцентировали внимание на важной информации (дате, времени, программе). В офлайне стали частью системы навигации и масштабировались на другие объекты фестиваля. Такое решение связало цифровую и физическую среду в единую визуальную систему.
3 — типографика и копирайт. Вариативная типографика поддержала идею «растягивания» времени, а копирайты добавили лёгкость и иронию, перевели коммуникацию из рабочего режима в непринуждённый формат фестиваля.
Палитра сочетала свежие летние оттенки с акцентным красным — одним из основных цветов Яндекса.
В итоге фестиваль собрал 650+ участников — максимальную вместимость площадки. Онлайн-трансляцию посмотрели 7 000 раз. Диджитал-промо принесло более 2 млн охвата, а NPS составил 86% — высокий уровень лояльности аудитории. С помощью точно выстроенной визуальной коммуникации мы смогли усилить идею и превратить профильное событие в яркий эмоциональный опыт.