Гастрономический фестиваль «Вкусы России» 2024
Фестиваль «Вкусы России» — большой гастрономический праздник, который ежегодно проходит на центральных площадках Москвы. Он даёт возможность производителям представить свою продукцию на широкую аудиторию, а жителям и гостям столицы — совершить большое гастрономическое путешествие по стране, не покидая Москвы.
Создавая фирменный стиль для фестиваля, мы столкнулись с проблемой: сельское хозяйство у многих ассоциировалось только с удобрениями, черноземом, тюками с сеном. Но на самом деле это очень инновационная и быстроразвивающаяся отрасль. Хотелось создать для нее такой же эстетичный, современный и красивый визуальный образ.
Мы решили, что фирменный стиль фестиваля будет основан на теплой цветовой гамме и линейном паттерне, построенном из стилизованных изображений продуктов питания. Золотистый паттерн с яркими красными акцентами напоминает крафтовую упаковочную бумагу. Он легко масштабируется и одинаково хорошо смотрится на разных носителях — от стаканчика на фудкорте до торговых домиков и флаговых костров.
Создавать айдентику помогал Центр дизайна Удмуртии. Команда агентства Лира на основе айдентики полностью продумала визуальное оформление фестиваля «Вкусы России 2024».
Фестиваль Вкусы России 2024 на ВДНХ удивил своим масштабом: мы представили 354 производителей, 224 региональных бренда, 75 субъектов РФ и свыше 5 000 наименований самых разнообразных продуктов. Его посетили рекордное число людей — более миллиона москвичей и гостей столицы.
