Oice. От стратегии к упаковке: как графический дизайн помогает собрать бренд косметики с нуля
Продукт Oice ещё дорабатывался, состав не был финальным, а бренд уже нужно было запускать. В такой ситуации обычная упаковочная логика "показываем эффект и ингредиенты" просто не имеет смысла. Мы решили сделать ставку на дизайн и на то, как человек физически взаимодействует с коробкой.
Стратегически мы ушли от языка "правильного" ухода и строгих ритуалов. Так родилась идея повседневной лёгкости, everyday ease. Смысл в том, что у ухода нет жёстких сценариев и обязательных шагов, продукты можно сочетать свободно, не боясь сделать что-то не так. Пользователь сам решает, что ему нужно в моменте: быстрый уход, полноценный ритуал или просто приятное действие без особой цели.
Дальше вся работа заключалась в том, чтобы перевести эту идею в конкретные дизайнерские решения, а не оставить её только на уровне слов. Больше всего мы вложились в тактильность. Круглый выруб на шубере с радиальной графикой и глянцевым УФ-лаком по градиенту делает момент распаковки медленнее и заметнее, почти как маленький ритуал, и это одна из самых эмоциональных частей взаимодействия с продуктом для молодой аудитории бренда. Палитра из голубого, оранжевого, зелёного и розового подобрана так, чтобы цвета свободно сочетались между собой в любых парах, работая одновременно навигацией внутри системы. Короткие фразы на упаковке обращаются к состоянию человека, а не к составу средства.
Дизайн упаковки взял на себя часть работы, которую обычно делает сам продукт. Ограничение раннего старта превратилось в фирменную черту бренда, узнаваемую и готовую расти вместе с новыми продуктами линейки.