Wetman®
Цель: бренд для линейки влажных салфеток (детские, универсальные, антибактериальные, для снятия макияжа, для удаления пятен) с потенциалом расширения SKU. Каналы: маркетплейсы. Задача: конкурировать с лидерами по цене, выделяясь визуалом и улучшенными свойствами. Аналитика: выявили стоп-факторы (быстрое высыхание, неравномерная пропитка, неприятный запах, низкая прочность, неэкономичный расход). Преимущество: производитель создал продукт, закрывающий эти потребности. Конкуренты: крупные игроки и множество мелких брендов, копирующих визуальные коды лидеров. Большинство использует локальный дизайн без единой концепции. Решение: единая бренд-платформа для упаковки, айдентики, рекламы и коммуникаций. Концепция Wetman — «всегда придет на помощь». Бренд строится вокруг персонажа-супергероя — инструмента быстрого реагирования на загрязнения. Название отсылает к персонажу, но через «Wet» добавляет смысл «влажный» — ключевое преимущество. Визуальное решение: прием «салфетка вытирает фон». В одних вариантах фон «стирается», оставляя силуэт героя, в других — салфетка формирует его контур. Это наглядно демонстрирует назначение продукта и связывает визуал с названием. Сюжеты и цветовое кодирование дифференцируют SKU, создавая узнаваемый образ на полке.