Натуралист — бренд продуктов функционального питания
Функциональное питание — это монопродукты с высоким содержанием полезных минералов, выращенные на богатой почве в экологически чистых районах. Основатели бренда являются первопроходцами на рынке в России по внедрению натуропатии. Регулярно проводят научные и лабораторные исследования, биохимические анализы.
Натуралист — это естествоиспытатель, посвятивший себя изучению растительного царства природы. Учит осознанному потреблению, совмещая инновационность и возвращение к корням.
Из названия родился образ бренда — учёный, возродивший формулу выращивания забытых полезных продуктов. Он делится наработками открыто, так как хочет помочь оздоровлению нации и воспитать осознанность в выборе продуктов питания.
Поскольку целевая аудитория внимательно относится к составу еды, изучая упаковку перед покупкой, характер бренда передан через визуальный нарратив. Его основа — личные дневники-записки натуралиста с данными о растениях, схематичными зарисовками, билетами из экспедиций и координатами мест произрастания.
Основная сложность — структурировать обилие функциональных и декоративных элементов: выстроить иерархию и назначить каждой детали информативную функцию.
Главный элемент композиции — архивная карточка с названием продукта и таблицей характеристик. Рукописная вставка описывает полезные свойства, билет между адресом производителя и местом сбора дифференцирует линейку по цвету. Марка показывает историческую родину продукта, а акварельные скетчи передают его жизненный цикл. На фоне блинтовым тиснением размещён фрагмент карты маршрута. Этикетка сделана внахлёст, создавая ощущение коллажа, собранного вручную.
В результате упаковка становится не только носителем информации, но и визуальным рассказом о продукте, его происхождении и ценности.