Погружение в прошлое: гидрохромные постеры сериала «Отпечатки»
Для рекламной кампании детективного триллера «Отпечатки» классического OOH нам показалось мало. Задача была не просто показать визуал, а превратить прохожего из пассивного зрителя в участника расследования.
Так родилась идея сделать постеры с гидрохромным покрытием: вода в арт-дирекшене была образом памяти, текучести времени и скрытых улик. Изначально белые, «пустые» листы проявляли скрытый слой с уликами и ключевыми визуалами только при контакте с водой, что само по себе выделялось в городской среде. Стоило воде попасть на постер, как на поверхности проявлялись улики, связанные с героями сериала. После этого прохожие могли связать найденные зацепки в цельную картину (без спойлеров!) с помощью специального бота.
Нестандартная физическая механика превратила уличный постер в интерактивный квест, мимо которого невозможно пройти. Люди сами включались в расследование, удивлялись «магии» проявляющихся улик и выкладывали видео в соцсети. Неформатное решение помогло выделить сериал среди привычных креативов и вызвало эмоциональную реакцию, в отличие от использования тяжеловесных стандартных инструментов.