Алиса AI — гендерная кампания
Алиса AI — ИИ-ассистент, который помогает решать повседневные задачи, придумывать идеи и разбираться в личных вопросах
14 и 23 февраля, 8 марта — праздники, вокруг которых каждый год возникает один и тот же набор вопросов: что подарить, как поздравить, что написать и как вообще разобраться в отношениях. Для Алисы AI это возможность выйти за рамки утилитарных сценариев и стать помощником в ситуациях, где нет единственно правильного ответа
Задача кампании — усилить эмоциональную связь с пользователями и вовлечь их в личностные сценарии взаимодействия с Алисой AI. Бизнес-цель — увеличить DAU на 50 тысяч пользователей.
Ключевой ход — показать Алису AI через ситуации, в которых люди узнают себя. Вместо абстрактного разговора о возможностях искусственного интеллекта мы обратились к повседневным отношениям, неловким моментам и вопросам, которые обычно обсуждают с друзьями
Так появились креативы с узнаваемыми персонажами и ситуациями: от девушки с ромашками до сурового качка, от свидания, на котором кто-то уснул, до попыток понять, почему партнёр задаёт странные вопросы. Контраст между ситуациями на фоне и их вопросами создаёт драму
Креативная идея получила продолжение в разных каналах. Мы объединили видеорекламу, баннеры, наружную рекламу, кинотеатры, интеграции с блогерами и коммуникацию внутри продуктов Яндекса. При этом сообщения адаптировались под конкретные ситуации и поводы: к 14 февраля говорили о любви и отношениях, к 23 февраля и 8 марта — о поздравлениях, внимании к себе и другим
Кампания охватила 40% аудитории в России и объединила медийную рекламу, наружные размещения, Digital PR и собственные каналы Яндекса. Вместо одного рекламного контакта пользователи получили несколько поводов попробовать Алису AI и продолжить взаимодействие с ней.