ТРЦ Саларис x Саша Бортич
Современный шопинг — это свобода пробовать, выбирать и находить то, за чем не шли изначально. Для кампании ТРЦ «Саларис» мы взяли за основу идею бесконечного выбора и превратили логотип бренда в знак бесконечности.
Он стал визуальным и смысловым кодом всей коммуникации и связал моду, пространство торгового центра и опыт посетителя.
Вместо иллюстрации покупок — fashion-эстетика и сюрреализм. Гипертрофированные предметы и игра с масштабами превращают привычные атрибуты шопинга в арт-объекты и останавливают взгляд.
Мягкие, текучие формы графики работают в контрасте с четкой типографикой: образ задает настроение, при этом текст остается читаемым. Градиенты расставляют акценты, зонируют информацию и подводят взгляд к главному сообщению.
На этапе прототипирования мы использовали ИИ: с его помощью прорабатывали объекты сет-дизайна, тестировали ракурсы, масштаб и композицию сцен.
Принцип «бесконечного выбора» масштабирован на разные носители. Под каждый формат композицию пересобирали заново, сохраняя читаемость, ключевые объекты и узнаваемость серии.