Креативная рамка рекламной кампании премиального квартала «Остров Первых»
Знаете ли вы, где находится Коломна? Многие петербуржцы (и не только) не связывают это название с историческим центром и районом города. Между тем именно здесь, на Матисовом острове, расположен премиальный квартал «Остров Первых» от Fizika Development.
Перед нами стояла задача: выделить проект среди однотипной рекламы недвижимости и одновременно рассказать аудитории о ценности самой локации. В поисках сильной идеи мы вышли за пределы самого продукта и провели исследование района и его контекста. Ответ нашли в истории Коломны, которая веками была частью культурной истории Петербурга. Здесь жили и работали Пушкин, Лермонтов, Гоголь, Блок, Глинка, Репин и другие — новаторы, которые были первыми в своём деле и оставили след в культуре.
Объединив название проекта с историей места, мы сформулировали Big Idea: «Остров Первых» — место для тех, кто идёт впереди времени. Мы сделали исторических героев частью современной рекламы. С помощью нейросетей оживили их образы и поместили в простые повседневные сцены на фоне современной Коломны. Великие первые оказались рядом с аудиторией — в том же городе, который когда-то вдохновлял их, а сегодня — новое поколение.
Для кампании мы создали серию статичных и динамических креативов. На этапе поиска рассмотрели более 10 концепций и десятки визуальных генераций, чтобы найти решение, которое считывается за несколько секунд и сохраняет историческую узнаваемость персонажей. Такой приём позволил быстро показать главное: «Остров Первых» — это пространство, где прошлое и настоящее встречаются, чтобы создавать будущее.
В результате наружная реклама стала инструментом продвижения сразу на двух уровнях: сформировала интерес к «Острову Первых» и познакомила аудиторию с Коломной как частью Петербурга. Историю места мы превратили в содержание рекламной кампании и основу образа премиального квартала.