Мороженое iScream!
iScream! — бренд мороженого, для которого мы разработали название, логотип, упаковку и фирменный стиль. В основе нейминга лежит игра слов: ice cream превращается в I scream — «я кричу».
Эта идея получила яркое визуальное продолжение в главном образе бренда: эскимо отсылает к знаменитой картине Эдварда Мунка «Крик», но переосмыслено в лёгком, ироничном и продуктово понятном ключе. Так классический образ тревоги и эмоционального надрыва превращается в запоминающегося персонажа и становится основой всей айдентики.
Контраст между «высоким» культурным референсом и таким повседневным продуктом, как мороженое, делает бренд особенно цепким. Холодная голубая гамма, фактура инея, яркие цвета самого продукта и эмоциональная пластика персонажа создают образ, который одновременно считывается как шутка, арт-отсылка и заметная упаковка.
Коммуникация продолжает ту же линию: «Радость отмороженного», «ошеломительное мороженое со вкусом нынешних реалий», «кому-то пора остыть?». В итоге получился бренд, который через юмор, узнаваемую культурную цитату и актуальную эмоцию превращает обычное мороженое в маленькое высказывание о сегодняшней реальности.