Разработка айдентики фестиваля «Колядки»
«Колядки» — ежегодный зимний фестиваль, основанный на обряде колядования, проходящий с 7 по 9 января в арт-парке «Никола-Ленивец».
Зимний ландшафт Никола-Ленивца становится естественной декорацией для обряда, а даты 7–9 января совпадают с периодом святочных гуляний, когда традиция колядования обретает свою силу.
Фестиваль объединяет тех, кто превращает традицию в высказывание, и тех, кто готов увидеть зиму иначе.
Айдентика фестиваля «Колядки» строится на визуальной метафоре перехода из лица — в знак, из «я» — в образ, где супрематическая геометрия формирует систему символов, предлагающую актуальное прочтение обряда.
Данная логика получила развитие в системе визуальных приёмов.
За основу знака взята восьмиконечная звезда — узнаваемый символ, связанный с колядованием. Далее был найден приём, позволяющий превратить её в маску. Не через подобие, а через действие: прорезь и введение лица. Прорезь превращает звезду в объект, лицо превращает объект в образ. Форма остаётся узнаваемой, функция меняется — так звезда становится маской.
Отсылкой к «Бесконечной колонне» Бранкузи становится модульная структура, создающая паузы и уравновешивающая композицию.
На модульной сетке 8 на 8 построен логотип фестиваля: буквы складываются в ромбовидный узор, текст становится орнаментом. Тот же принцип лёг в основу работы с колядкой — «Где маска, там гульё, где лицо, там житьё-бытьё». Её буквы вписаны в ту же сетку и выстроены в тот же узор.
Так логотип и колядка перестают быть только текстом и становятся частью единого визуального ритма, в котором смысл раскрывается не только через чтение, но и через форму.