Зелус

О БРЕНДЕ
ЗЕЛУС — молодое конструкторское бюро, основанное в 2024 году группой талантливых специалистов с более чем 10-летним опытом работы в области электромеханики. Команда бюро разрабатывает электрические машины — приводы и генераторы — для автомобильной, авиационной, сельскохозяйственной, станкостроительной и других отраслей промышленности.

Сочетая передовые методики проектирования и инженерные традиции, «Зелус» добивается исключительной надёжности своей продукции. Небольшой коллектив и свежий взгляд позволяют бюро гибко решать самые сложные задачи, предлагая заказчикам технологичные и долговечные решения.

ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Стояла задача обновить существующий логотип и создать полноценную самостоятельную айдентику, которая одновременно визуализирует сложность инженерного труда и устраняет случайные ассоциации с другими отраслями промышленности.

Ключевой момент заключался не просто в замене устаревшего логотипа, а в построении вокруг нового знака и названия визуального языка, способного выражать инженерную точность, философию кропотливого труда и эмоциональную заряженность команды.

Результатом должна была стать айдентика, где за каждым графическим решением стоит не абстрактная геометрия, а живое усердие разработчиков — их настойчивость, внимание к деталям и стремление довести изделие до серийного, надёжно работающего финала.

НАЗВАНИЕ
Изначально названием, которое одновременно служило и логотипом, была лаконичная аббревиатура "DIII" — составленная из первых букв имён сооснователей. Формально точная, но внутренне холодная, она выполняла сугубо идентификационную функцию, не говоря ни слова ни о характере команды, ни о её подходе к работе. Со временем стало очевидно: строгой геометрии четырёх букв недостаточно, чтобы отразить главное — страсть к своему делу. Так я пришел к переосмыслению, новому подходу и полной перезагрузке айдентики конструкторского бюро.

«Зелус» — современное произношение греческого слова «зелос», которое означает рвение, усердие, страстное стремление. Новое название бренда отражает внутреннюю энергию команды, ее готовность вкладывать душу в каждое разрабатываемое изделие.

МЕТАФОРА ЛОГОТИПА
Камень с отколотым углом — образ кропотливого, сложного и усердного пути полного цикла разработки технического изделия, показывая, как шаг за шагом, словно откалывая куски твердой породы, команда разработчиков приближается к поставленной им цели — добраться до сердца камня. Камень — это символ преграды, за которой скрыто нечто ценное. Чтобы добыть эту ценность, нужно проникнуть в самое сердце препятствия, разбив внешнюю оболочку трудом и терпением. Это метафора надежды и веры в то, что великое для человечества часто спрятано за грубой поверхностью — и только усердие позволяет его открыть.

Сердце камня — в фирменном знаке этот образ превращается в упрощённую схему электрической машины — такую, какую можно увидеть в классических учебниках по электромеханике. Одновременно этот знак напоминает букву «З» — первую букву названия бренда.

ШРИФТ И ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Ранее используемый зелёный цвет вызывал нежелательные ассоциации с брендами из другого сегмента (здоровое питание, спорт и др.) , поэтому от него было решено отказаться. Новая цветовая палитра — белый, серый и чёрный — отсылает к металлу и индустриальной эстетике, что придаёт визуальному языку бренда выразительность и технологичность.

Шрифт "Aeonik", соединяющий вневременную классику с современным минимализмом, становится точным графическим эквивалентом этого характера — сдержанного, точного и индустриального.

ИЛЛЮСТРАЦИИ
Процесс проектирования электромашин был изображён в иллюстрациях, созданных для айдентики бренда. Проектирование — это искусство, требующее особого уважения; оно символизирует преодоление времени ради достижения качественного конечного результата и, конечно же, представляет собой завораживающее рождение изделия. Все эти смыслы были заложены и отражены в фирменных иллюстрациях, которые отсылают к метафоре, объединяющей знак бренда и его слоган.

СЛОГАН
Метафора логотипа легла в логику нового слогана бюро — «Сложность обретает свою форму».

АЙДЕНТИКА
Получившаяся айдентика строится из нескольких констант: логотипа (его фрейма и главного узнаваемого элемента, отражённого на носителях — скошенного угла в 20 градусов); фирменных иллюстраций; выключки типографии «лесенкой», которая имитирует тот же скос в 20 градусов; каменной текстуры с отколотыми и потрескавшимися элементами; фотографий, выполненных в едином стиле с использованием эффекта падающего луча света на лицо. Это выделяет сотрудника из темноты, позиционируя его как профессионала высочайшего уровня.