Редизайн айдентики конструкторского бюро «Зелус»
«Зелус» — конструкторское бюро, основанное специалистами, которые разрабатывают приводы и генераторы для автомобильной, авиационной и др. отраслей.
Задача — обновить логотип и создать айдентику, передающую сложность инженерного труда, эмоциональную заряженность команды и внимание к деталям.
«Зелус» — произношение греческого слова «зелос», означающее рвение, усердие, стремление.
Логотип — камень с отколотым углом — образ сложного пути полного цикла разработки, показывая, как шаг за шагом, словно откалывая куски твердой породы, команда разработчиков приближается к поставленной им цели — добраться до сердца камня. Камень — это символ преграды, за которой скрыто нечто ценное. Чтобы добыть эту ценность, нужно проникнуть в самое сердце препятствия, разбив внешнюю оболочку трудом и терпением. Это метафора надежды и веры в то, что великое для человечества часто спрятано за грубой поверхностью — и только усердие позволяет его открыть. Сердце камня — в знаке этот образ превращается в упрощённую схему электрической машины — такую, какую можно увидеть в учебниках по электромеханике. Одновременно этот знак напоминает букву «З».
Были разработаны иллюстрации, передающие идею проектирования, как искусство, требующее особого уважения; оно символизирует преодоление времени ради достижения качественного результата и представляет собой завораживающее рождение изделия.
Константы айдентики: логотип со скошенным углом, иллюстрации, типографика «лесенкой», повторяющая скос, каменная текстура, фотографии с падающим лучом света на лицо, выделяющий сотрудника из темноты, позиционируя его как профессионала.