Раколовка
Айдентика вдохновлена двумя типами печатей, знакомыми каждому ростовчанину. Первые — рекламные печатки, которыми в городе «штампуют» стены, заборы и остановки: хаотичные, наложенные друг на друга, с короткими объявлениями. Вторые — маркировочные штампы на ящиках с рыбой и морепродуктами: дата, вес, «свежие», «горячие». Из этой эстетики вырос главный приём проекта. Вся информация подаётся как оттиски штампов в рамках разной формы: прямоугольниках, кругах, треугольниках. Логотип «Раколовка» тоже выглядит как печать в рамке.
Главный герой мероприятия, конечно, рак. Сварённые, готовые к столу раки складываются в плотный паттерн, словно улов, высыпанный из ящика. Затем этот улов «упаковывают»: паттерн покрывает фудтраки, грузовики, стаканы, шопперы и билеты, а сверху на нём стоят печати, как на настоящей таре. Тексты на носителях обыгрывают устойчивые выражения про раков: «Красный как рак», «Покажу, где раки зимуют», «Когда рак на горе свистнет».
Вёрстка намеренно свободная и чуть хаотичная, как стена, заклеенная объявлениями. Печати ставятся под разными углами, перекрывают друг друга и паттерн, создавая ощущение ручной, живой маркировки. Шрифт — узкий гротеск прописными с фактурой оттиска, с неровной краской и потёртостями штампа. Система легко масштабируется: от афиш и навигации до посуды, и мерча.