Трогательная лавстори Бургер Кинга и Love is...
Love is… — это больше чем жвачка. Когда-то её вкладыши стали культурным феноменом: их собирали, ими менялись и узнавали в них себя. Спустя годы герои картинок встретились с Бургер Кинг — брендом с совершенно другим характером. Так романтика из детства получила новое место для свиданий.
Задача
Объединить два узнаваемых бренда, сохранив характер и визуальный язык Love is… и добавив ему дерзости Бургер Кинга. Придумать коммуникацию, которая вызовет ностальгию у взрослой аудитории и отклик у нового поколения.
Решение
Это эмоциональное взаимопроникновение брендов мы отразили во всей концепции. Разработали креативную рамку и разложили её на все материалы запуска, объединив нежность Love is… и атмосферу Бургер Кинга в одном милом и дерзком стиле.
На коробках и стаканах персонажи и продукты сети проживают семь сюжетов, разработанных специально для проекта. Мы даже провернули финт с классическим вкладышем и интегрировали его прямо внутрь коробки для Воппера — открывая её, гость сразу видит трогательное послание.
Сами герои получили новую жизнь в виде чиби-интерпретации на ярких коллекционных брелоках. В их покупку изначально заложена геймификация: идея Love is… о том, что любовь всегда про двоих, превратилась в игру «собери свою пару». Каждый персонаж шёл в дуэте со своей половинкой, поэтому найти одного героя было мало — чтобы увидеть влюбленных вместе, нужно было отыскать второй брелок. Так кампания вышла далеко за пределы ресторанов.
Итоги
• За первые 10 дней продано более 500 000 брелоков.
• Продажи боксов за первые две недели превысили план на 350%.
• Общий охват составил более 41,8 млн человек (план выполнен на 128%, а прогноз — на 156,3%).
Запуск получился невероятно светлым и попал в самое сердце аудитории. Коллаборация превратилась в коллекцию, которую хотелось собрать целиком — и снова почувствовать ту самую детскую радость от маленького вкладыша Love is…, но уже вместе с Бургер Кинг.