Barkcination
В 2024 году Великобритания потеряла статус страны, победившей корь, а доверие к вакцине MMR упало до минимума за последние 15 лет. При этом около 8 миллионов британцев ежегодно вакцинируют своих собак. Но когда речь заходит об их собственной прививке, многие начинают сомневаться.
Barkcination — кампания, которая превращает собак в голос здравого смысла. Вместо прямого разговора о вакцинации мы позволили питомцам спросить своих хозяев: если ты заботишься о моей защите, почему не заботишься о своей?
Мы запустили наружную рекламу с запахом, который привлекает собак и приводит хозяев к сообщению о вакцинации. В зоомагазинах и dog-friendly кафе установили автоматы с лакомствами, на которых были напечатаны мифы о вакцинах. Собаки буквально съедали и уничтожали дезинформацию.
Также мы интегрировали кампанию в приложения для прогулок, чтобы пользователи могли построить маршрут до ближайшего центра вакцинации. Так забота о питомце стала напоминанием о заботе о себе.