Рекламная концепция для коллаборации Lay's × Gucci
Коллаборации между люксом и масс-маркетом — давно не новость. Но чаще всего всё заканчивается новой упаковкой с парой логотипов. Мы решили пойти дальше и представить, какой могла бы стать коллаборация Lay’s и Gucci, если бы они объединились не только в дизайне, но и в отношении к повседневным ритуалам.
Нам захотели показать, что роскошь ближе, чем кажется и придумали концепцию, которая превращает обычный перекус в fashion-перформанс.
В ее основу лег инсайт: «Прожить момент важнее, чем выглядеть идеально».
Хруст, крошки и испачканные пальцы, которые обычно хочется скрыть, становятся новым символом роскоши. Lay’s выходит из-под пледа на диване прямо в эпицентр кутюра.
Мы создали рекламный AI-видеоролик с иммерсивным ASMR-показом: гости в уникальных золотых нагрудниках едят чипсы и становятся частью fashion-перформанса, а хруст становится саундтреком вечера. Главный якорь концепции — золотой слюнявчик, одновременно ювелирный объект, fashion-аксессуар и буквально инструмент для ловли крошек.
В этом ролике мы показали, что наслаждаться моментом и показывать несовершенства – это круто и статусно. Это новый культурный код, в котором потребление чипсов перестало быть утилитарным процессом и стало культурным ритуалом.
Lay’s × Gucci — это история о столкновении двух миров, в котором даже крошки могут стать высокой модой.