Китай ближе, чем кажется
В последние годы прочно укрепился стереотип, что международные рейсы осуществляются только из Москвы или Санкт-Петербурга. Поэтому региональные маршруты остаются менее заметными.
Задачей проекта было разработать рекламную кампанию для «Аэрофлота», которая привлекла бы внимание к прямым рейсам в Китай из российских регионов.
Дополнительным контекстом стало временное введение безвизового режима между Россией и Китаем и расширение авиасообщения, что сделало путешествия ещё доступнее.
Всё это привело к простой мысли: если прямой рейс сокращает путь, то и сами достопримечательности становятся ближе, чем кажутся.
Так родилась концепция серии городских муралов. В городах, из которых осуществляются прямые рейсы, локальные символы складываются в знаковые пешие китайские достопримечательности:
— в Казани из чак-чака и эчпочмаков возникает Великая китайская стена;
— в Красноярске лестница из ягод и кедровых орешков ведёт к «Небесным вратам» горы Тяньмэнь;
— в Новосибирске из пельменей собирается мост Чжанцзяцзе;
— в Уфе из медовых сот и чак-чака строится лифт Байлун.
Каждый мурал задуман как туристическая точка внутри города. Композиция выстроена так, что зрители буквально проходят по изображённому маршруту к самолёту-инсталляции на вершине здания, повторяя путь путешественника к своему рейсу.
Проект объединяет городскую среду, локальную идентичность и тему путешествий, превращая рекламу авиамаршрутов в визуальное напоминание о том, что Китай действительно ближе, чем кажется.