Карманные календарики: путь к капитализму
«Путь к капитализму на примере карманных календариков» — визуальное исследование о том, как смена общественного строя отражается в повседневной графике. На примере венгерских календариков 1960–1990-х годов я прослеживаю, как меняется язык рекламы: от образов коллективного благополучия и упорядоченного быта к обещаниям удовольствия, личного успеха и красивой жизни.
Главная гипотеза исследования — капитализм появляется в изображениях раньше, чем становится официальной экономической системой. Карманный календарик оказывается небольшим, но показательным свидетельством этих перемен. В его оформлении всё заметнее западный глянец, сексуализированные образы и потребительские желания. При этом переход не выглядит как последовательное нарастание визуальной свободы: наибольшая яркость и избыточность приходятся на период между двумя системами, после которого реклама становится более сдержанной и упорядоченной.