Бобер-созидатель: новый маскот бренда 12 STOREEZ на ярмарке Cosmoscow
Видели бобра?
На Cosmoscow креативная студия Decentralized Atelier вместе с 12 STOREEZ представили нового маскота бренда — бобра высотой 2,7 метра и длиной 5 метров. На его хвосте можно было прилечь.
Как всё было на самом деле.
Задача — выделиться на ярмарке современного искусства, создать виральный эффект, сохранив характер 12 STOREEZ. Мы изучили все интеграции на Cosmoscow и мировые пространственные проекты fashion-брендов и культурных институций. Решением стал один крупный объект как самостоятельная точка притяжения. В основе концепции — новая искренность и запрос на тактильность: живой характер, непосредственная эмоция, желание прикоснуться.
Почему бобёр?
На следующей встрече с брендом мы узнали о бобре с лимитированной футболки 'All gas, no brakes'. Персонаж вырос из личной истории основателей и воплощал близкий бренду характер созидателя-перфекциониста. Мы придали ему масштаб, а хвост превратили в огромную подушку, на которую можно забраться, прилечь и сфотографироваться. Так интерактив вырос из анатомии героя, а не существовал отдельно от него. Путь от рисунка на футболке до осязаемого маскота точно отразил тему ярмарки «От скриншота к отпечатку».
Как создавался стенд.
Вместе с театральным арт-директором и кастомными мастерскими мы с нуля разработали характер, фигуру и внешний вид бобра, после чего вписали её в зеркальный куб, оставив хвост доступным для взаимодействия. Рафия оттенка camel, мягкий хвост и связанная вручную шапочка передавали детали персонажа и тактильность, найденную в исследовании.
Результат.
Посещаемость Cosmoscow в 2026 году составила 60 тысяч гостей. Охват в медиа и соцсетях превысил 10 млн. После ярмарки инсталляция переехала во флагман 12 STOREEZ на время продаж дропа футболок, а бобёр продолжит жить в коммуникациях как маскот бренда. Позже арт-объект продали на благотворительном аукционе за 5 млн рублей — средства направили в фонд «Обнажённые сердца».