Делозавр
Яндекс Go для бизнеса — сервис, который упрощает рабочие процессы. В одном кабинете можно оформить командировку, заказать питание, такси или заправку автомобиля. Все услуги оплачиваются с корпоративного счёта, а чеки всегда доступны для скачивания в личном кабинете.
Однако категория бизнес-расходов до сих пор недостаточно цифровизирована. По нашим данным, около 80% российских компаний пользуются корпоративным такси, но учёт продолжают вести вручную. А 35% выбирают привычный подход: «Мы всегда так работали, зачем что-то менять». Но то, что работало раньше, сегодня тормозит развитие.
Цель Яндекс Go для бизнеса — закрепиться как удобный инструмент для автоматизации процессов. Кроме того, перенести узнаваемость из потребительского сегмента в B2B.
Для Дарвиновского музея мы создали инсталляцию Делозавр — вид динозавров, исчезающих из-за страха перед технологиями. Он стал образом компаний, которые продолжают работать по-старому.
Делозавр собран из бумажных стикеров и офисной атрибутики — он буквально состоит из рутины. Восседает на факсах как на троне, окружённый старыми компьютерами и квитанциями. На экранах пиксельная анимация, где другие рептилии утопают в бумагах. Это создаёт отдельный сюжет внутри инсталляции.
Для реалистичности на стикерах написаны привычные фразы: «Занести документы в бухгалтерию», «Сделать отчёт до понедельника» и др. Надписи на ограждении усиливают эффект коммуникации: «Не так страшен метеорит, как операционка», «Спасём Делозавров вместе?».
Делозавр стал инструментом коммуникации с широкой аудиторией. В сочетании с другими форматами он помог нам начать выстраивать знание о сервисе и ассоциацию «Продукт как следующий этап эволюции», неожиданную, но легко считываемую.
Результаты:
— более 83 000 контактов с инсталляцией (OTS) за 1,5 месяца размещения в Дарвиновском музее;
— 73+ публикации о спецпроекте в ведущих медиа и Telegram-каналах, включая органику;
— совокупный охват — 332 600.
Благодаря целостной кампании — с классическим медиамиксом и нестандартной активацией Делозавр — нам удалось значительно усилить восприятие бренда: атрибут «Помогает автоматизировать отчётность» вырос на 17 п.п.
Так мы материализовали проблему и наглядно показали, от чего компаниям стоит отказаться в пользу современного сервиса Яндекс Go для бизнеса.
