Как Avito AdTech заехал на ПМЭФ
Avito AdTech — новый бренд, который мы впервые представили на ПМЭФ-2025. Задача — отделить его от привычного образа Авито и показать как самостоятельную технологичную платформу. Для этого мы использовали инструменты дизайна и наружной рекламы.
Главное решение — брендированная Tesla, курсировавшая по Санкт-Петербургу во время форума. Машина стала заметным элементом городской среды и при этом выглядела свежо и современно. Мы сделали чистый минималистичный дизайн: лаконичная айдентика Avito AdTech, строгая палитра, читаемая типографика. Это выделяло автомобиль среди классических билбордов и баннеров, а за счёт мобильности давало эффект «живой» наружной рекламы.
Второй шаг — оформление сцены для деловой сессии. Мы сделали световое решение и графическую визуализацию, которые поддерживали тот же стиль: простые формы, технологичное настроение, понятные акценты. Благодаря этому пространство выглядело цельно, а бренд оставался узнаваемым и самостоятельным.
Эти элементы наружной коммуникации сработали вместе: Tesla создавала интерес и вовлечение в городе, сценография закрепляла восприятие бренда внутри форума, а публикации в СМИ и соцсетях тиражировали визуальные решения дальше. В результате Avito AdTech получил отдельную визуальную идентичность и сразу был воспринят как технологичный игрок.