Flowwow Market
В октябре 2024 года Flowwow провел масштабный ребрендинг, и перед нами стояла задача перенести дух обновленного Flowwow в физическую среду. Для этого мы выбрали наш регулярный Flowwow Market, где с обновленным брендом можно взаимодействовать вживую, а не только увидеть его на экране. После анализа конкурентов и целевой аудитории мы выстроили стратегию, которая позволила соединить миры Flowwow с реальным пространством маркета.
Ключевая концепция — дверь в миры Flowwow. Мы хотели, чтобы человек с первого шага ощущал смену реальности. Попадая на маркет, гость оказывался в уютном фантазийном пространстве, где возможна магия, а каждая деталь — от входной группы до униформы сотрудников — работала на эффект полного погружения.
В основе визуального языка — позитивные эмоции, которые получают материальное воплощение. Мы оживили фирменную графику, превратив ее в физические арт-объекты: из картонных конструкций выросли объемные фигуры, будто перенесенные из волшебных миров. Центральные зоны, сцены, фотопоинты и декор были спроектированы с том числе с помощью ИИ-генераций, что дало нам возможность попробовать множество разных вариантов визуального кода.
Миры Flowwow — уникальная визуальная вселенная, сгенерированная искусственным интеллектом и доработанная дизайн-командой, — стала ядром оформления. Они легли в основу не только крупных архитектурных решений, но и микродеталей: расходников, навигации, фирменной одежды. Так мы создали для гостей цельный и захватывающий опыт: путь в мир Flowwow стал вдохновляющим — достаточно открыть дверь и оказаться внутри истории.
В результате маркет стал не просто площадкой, а живым продолжением бренда в реальной среде. Мы показали, как цифровая эстетика и ИИ-технологии способны создавать осязаемое пространство, усиливающее бренд-опыт.