«Хихинди», сеть стрит-фуд фудтраков
«Хихинди» — это фудтрак с индийской душой и уличным характером. Он не просто продаёт еду — он меняет представление о стрит-фуде, делая его ярким, доступным и запоминающимся.
Моя задача заключалась в создании айдентики для нового бренда, ориентированного на молодую городскую аудиторию — тех, кому от 18 до 28. Это студенты, молодые специалисты, креативные люди, которые ценят свободу, самовыражение и визуальную культуру. Им быстро всё надоедает — особенно еда, которая часто скучная и однотипная.
Индийская кухня с кастомизацией — стала основой концепции. В дизайне нужно было передать её эклектичность, энергию, юмор и немного уличного безумия.
Я не хотел просто копировать узнаваемые образы — цель была в том, чтобы вдохновиться, переосмыслить и создать живую, эклектичную систему, адаптивную к разным носителям и вызывающую эмоциональный отклик.
Так родилась идея коллажного визуального языка, где реальное сочетается с графическим, привычное — с абсурдным, а хаос — с системой.