Айдентика для фестиваля «День Огурца» в Суздале
День огурца – ежегодный летний фестиваль в Суздале, где традиции соседствуют с иронией. Это праздник урожая и локальной идентичности.
Цель проекта: создать айдентику, которая вызывает эмоции и работает через ностальгию, узнаваемые традиции и лёгкий юмор. Через это привлечь молодую аудиторию, создать инфоповод и выделить фестиваль в городской и цифровой среде.
Идея: в основе метафоры – засолка огурцов нашими бабушками: процесс, который объединяет поколения и символизирует заботу, сохранение тепла и памяти.
Логотип выполнен рукописным крафтовым шрифтом – словно надпись, сделанная от руки на банке с домашними заготовками.
Фотостиль – «засоленные», словно огурцы, образы в банках.
Плакаты были выполнены в форме банок, где сам текст афиши размещался внутри банки – как этикетка домашнего продукта.
Развешенные по городу, они выглядели неожиданно и крафтово, вызывали улыбку, их фотографировали и выкладывали в сторис – формат оказался вирусным и инстаграмным, превращая айдентику в уличное событие.
В проект вошли плакаты, билеты-крышки, футболки с принтами крышек и фирменным копирайтингом («Солись как хочешь», «Огур-chill», «Жадина-говядина солёный огурец...»), а также сувенир – закаточная машинка.
Хотя по форме это событийная айдентика, по характеру проект тянет на рекламный кампейн, превращая фирменный стиль в живое высказывание.