Разработка нового символа донорства костного мозга для фонда AdVita
Благотворительный фонд AdVita — проводник помощи для людей с онкологическими заболеваниями. Одна из задач фонда — развитие донорства костного мозга, ведь часто именно трансплантация становится последним шансом для пациентов. У донорства костного мозга до сих пор не было собственного символа. Простого, узнаваемого, способного объединить вокруг себя доноров, реципиентов, врачей.
Две линии — как два жизненных пути. Кажется, что сначала между ними нет ничего общего, но встречаясь они становятся неразрывным целым. Эта метафора заложена в графический символ донорства костного мозга. Ведь донор и реципиент — часто совершенно незнакомые люди, живущие в разных концах страны. В один момент их судьбы пересекаются, и это пересечение рождает знак бесконечности — символ продолжения жизни, в которой доброта не имеет ни начала, ни конца.
Идея знака выходит за рамки просто символа. На ее основе разработан мерч, ценность которого — не в стоимости самой вещи, а в глубине заложенного смысла. Специально для встречи доноров и реципиентов был выпущен набор мерча, в которых входили парные браслеты. Две нити, красная и серая, переплетаются, повторяя графику символа. На металлических подвесках выгравированы два важных посыла: «Мой выбор» — на браслете донора, и «Моя судьба» — на браслете реципиента.