Рекламная кампания фестиваля День Рождения Бабы Яги
День рождения Бабы Яги — одно из главных событий в ежегодном календаре мероприятий Сочи Парка. В далеком 2015 году его концепция была предложена как альтернатива Хэллоуину и со временем трансформировалась в полноценный тематический фестиваль, построенный вокруг Бабы Яги и ее друзей — культовых персонажей из русских сказок.
Чтобы поздравить Бабу Ягу с днем рождения, гости специально планируют отпуск на вторую половину октября и летят в Сочи Парк со всех уголков страны. Только в прошлом году фестиваль посетили свыше 160 тысяч человек.
Чтобы подчеркнуть уникальность и масштаб фестиваля, в этом году было решено разработать специальную многоступенчатую рекламную кампанию (тизер, анонс, активное промо), которая бы вышла за рамки привычной стилистики Сочи Парка и привлекла внимание широкой аудитории через инновационное визуальное решение, интерактивные механики и эмоциональную коммуникацию.
В рамках реализации поставленной задачи команда дизайнеров обратилась к ИИ как к инструменту усиления креатива, поддержания визуальной согласованности и сокращения сроков реализации проекта. В итоге нейросети были задействованы в создании ключевых статичных креативов: именинного торта Бабы Яги, грибной поляны, черного кота с письмом, гадалки за столом и ее рук, занятых вязанием. Каждый образ был сгенерирован по детальному промпту, где прописывались не только объекты, но и стиль — цветовая гамма, композиция, уровень детализации, даже настроение — мистическое, но не пугающее, а скорее жутко интересное.
После первичной генерации каждый креатив проходил этап ручной доработки — добавлялись фирменные элементы Сочи Парка, корректировались пропорции, усиливались детали. Некоторые креативы впоследствии были анимированы с помощью ИИ-инструментов, что позволило добавить в рекламную кампанию динамику без необходимости полного 3D-продакшна. При этом сохранилась целостность стиля и сократились сроки производства.
Также ИИ был использован для адаптации текстов в рамках заранее определенного tone of voice Бабы Яги — сказочного и немного ироничного. Например, узнаваемый стиль именинницы был передан при создании шутливого заявления на отпуск в период проведения фестиваля.
Итогом внедрения ИИ-инструментов в креативный процесс стала эффектная многоступенчатая и многослойная рекламная кампания, выдержанная в единой стилистике. Креативы были использованы в наружной и интернет рекламе, на официальном сайте, в рассылках и соцсетях.